Under Armour vyvíjí, marketingově zajišťuje a distribuuje sportovní oblečení, obuv a doplňky v Severní Americe, Asii a Pacifiku, Evropě a Latinské Americe. Mezi zákazníky jejího funkčního oblečení a obuvi patří profesionální i amatérští sportovci, sponzorované univerzitní a profesionální týmy a lidé s aktivním životním stylem. Společnost prodává zboží prostřednictvím velkoobchodních partnerů, vlastních digitálních kanálů a přibližně 440 vlastních outletových a plnoplatných prodejen. Firma se sídlem v Baltimore byla založena v roce 1996 a vede ji převládající akcionář Kevin Plank.