Under Armour desarrolla, comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios deportivos en América del Norte, Asia-Pacífico, Europa y América Latina. Los consumidores de su ropa y calzado de alto rendimiento incluyen atletas profesionales y aficionados, equipos universitarios y profesionales patrocinados, y personas con estilos de vida activos. La empresa vende su mercancía a través de socios mayoristas, canales digitales propios y aproximadamente 440 tiendas propias, tanto outlets como de precio completo. La firma con sede en Baltimore fue fundada en 1996 y está dirigida por el accionista mayoritario Kevin Plank.