Under Armour מפתחת, משווקת ומפיצה ביגוד ספורט, הנעלה ואביזרים בצפון אמריקה, אסיה-פסיפיק, אירופה ואמריקה הלטינית. הצרכנים של הביגוד והנעליים מבוססי הביצועים שלה כוללים ספורטאים מקצוענים וחובבים, קבוצות קולג' וקבוצות מקצועניות בחסות החברה, ואנשים בעלי אורח חיים פעיל. החברה מוכרת מוצרים באמצעות שותפים בסיטונאות, ערוצים דיגיטליים בבעלות החברה, וכ-440 חנויות אאוטלט וחנויות במחיר מלא בבעלות החברה. החברה, שבסיסה בבולטימור, הוקמה בשנת 1996 ומונהגת על ידי בעל המניות השולט קווין פלאנק.