Under Armour vyvíja, marketuje a distribuuje športové oblečenie, obuv a doplnky v Severnej Amerike, Ázii a Pacifiku, Európe a Latinskej Amerike. Medzi spotrebiteľov jej výkonnostného oblečenia a obuvi patria profesionálni aj amatérski športovci, sponzorované vysokoškolské a profesionálne tímy a ľudia s aktívnym životným štýlom. Spoločnosť predáva tovar prostredníctvom veľkoobchodných partnerov, vlastných digitálnych kanálov a približne 440 vlastných outletových predajní a predajní za plnú cenu. Firmu so sídlom v Baltimore založil v roku 1996 Kevin Plank, ktorý je aj jej ovládajúcim akcionárom.