Under Armour; Kuzey Amerika, Asya-Pasifik, Avrupa ve Latin Amerika'da spor giyim, ayakkabı ve aksesuar geliştirmekte, pazarlamakta ve dağıtmaktadır. Performans odaklı giyim ve ayakkabı ürünlerinin tüketicileri arasında profesyonel ve amatör sporcular, sponsorlu kolej ve profesyonel takımlar ile aktif yaşam tarzına sahip kişiler yer almaktadır. Şirket, ürünlerini toptan satış ortakları, şirkete ait dijital kanallar ve yaklaşık 440 adet şirkete ait outlet ve tam fiyatlı mağaza aracılığıyla satmaktadır. Baltimore merkezli firma 1996 yılında kurulmuştur ve kontrol sahibi hissedar Kevin Plank tarafından yönetilmektedir.