The Madison Covered Call ETF se snaží o dosažení spolehlivého celkového výnosu z investic. Sekundárním cílem je generovat významný příjem prostřednictím dividend společností i prémií získaných obchodováním s opcemi. Aby tyto cíle naplnil, alokuje kapitál primárně do akcií zavedených velkých a středně velkých společností, konkrétně těch, které jsou považovány za obchodované za atraktivní cenu ve srovnání s jejich budoucími perspektivami růstu. Následně ETF systematicky prodává kryté call opce na významnou část těchto podkladových akciových investic, typicky za normálních tržních podmínek.