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Der Fonds zielt darauf ab, ein langfristiges Kapitalwachstum aus einem globalen Portfolio von Investitionen in Unternehmen zu erzielen, die überwiegend mit dem Design, der Produktion oder dem Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit den diskretionären Verbraucherbedürfnissen von Einzelpersonen beschäftigt sind, zu denen Automobile, Haushaltsbau und langlebige Güter, Medien- und Internetunternehmen sowie andere Unternehmen gehören, die den Anforderungen der Verbraucher gerecht werden. Der Fonds wird hauptsächlich in die Eigenkapitalwerte solcher Unternehmen investieren.