e.l.f. Beauty, Inc., junto con sus subsidiarias, proporciona productos cosméticos y de cuidado de la piel bajo las marcas e.l.f. Cosmetics, e.l.f. Skin, Well People y Keys Soulcare en todo el mundo. La empresa ofrece productos para ojos, labios, rostro, patas y cuidado de la piel. Vende sus productos a través de minoristas nacionales e internacionales y canales de venta directa al consumidor, que incluyen plataformas de comercio electrónico en los Estados Unidos y, a nivel internacional, principalmente a través de distribuidores. La empresa fue conocida anteriormente como J.A. Cosmetics Holdings, Inc. y cambió su nombre a e.l.f. Beauty, Inc. en abril de 2016. e.l.f. Beauty, Inc. fue fundada en 2004 y tiene su sede en Oakland, California.