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Ce fonds négocié en bourse (ETF) à gestion passive vise à reproduire, avant ses coûts d'exploitation, un indice sous-jacent composé de grandes sociétés cotées aux États-Unis. Ces entreprises sont reconnues pour leurs marques américaines emblématiques dans divers secteurs axés sur la consommation, notamment le transport aérien, la construction automobile, l'habillement, la restauration, la production de boissons et la vente de produits alimentaires. Le fonds atteint son objectif grâce à une stratégie de réplication complète, détenant directement les mêmes titres dans des proportions identiques à celles de l'indice de référence. Cet indice utilise une méthodologie affinée de capitalisation boursière flottante, intégrant des limites sur les participations individuelles (plafonds par émetteur), ainsi qu'un biais de pondération fondamental basé sur le rendement du dividende, le rendement du flux de trésorerie disponible et l'efficacité du rendement du flux de trésorerie disponible sur le capital investi. De plus, l'indice applique des filtres d'impartialité idéologique et omet délibérément certains types d'entreprises. Ses composants sont réévalués et rééquilibrés deux fois par an, spécifiquement en juin et en décembre.