Exceed, שהוקמה בשנת 2001 ומטה שלה נמצא בקולון, הונג קונג, מתמקדת ביצירה, ייצור והפצה סיטונאית של מגוון רחב של מוצרי ספורט ומוצרי לייף סטייל. הפעילות מתבצעת תחת המותג Xidelong, והמוצרים שלה — הכוללים הנעלה, ביגוד ואביזרים שונים — נמכרים בעיקר באמצעות רשת מפיצים ברחבי הרפובליקה העממית של סין. מבחר הנעליים הנרחב של החברה כולל דגמים לריצה, פנאי, כדורסל, סקייטבורד, בד (canvas), טניס ופעילויות חוץ. קו הביגוד שלה כולל חולצות ספורט, מכנסיים, ז'קטים, חליפות אימון ומעילים. בנוסף, החברה מספקת אביזרים כגון תיקים, גרביים, כובעים ומרעדים. מוצרים אלו מיועדים באופן ספציפי לצרכנים בגילאי 15 עד 35.