חברת Elumeo SE, יחד עם חברות הבת שלה, עוסקת בעיקר בעיצוב ומכירה קמעונאית של תכשיטים מעוטרי אבני חן. החברה מנהלת את שרשרת הערך המלאה, הכוללת עיצוב, רכש והפצה של תכשיטים, מוצרים נלווים ואבני חן משוחררות. מוצרים אלו משווקים תחת מותגים מוכרים הכוללים את Juwelo, AMAYANI, Rocks & Co., ו-New York Gemstones. Elumeo SE מגיעה לבסיס הלקוחות שלה באמצעות ערוצי הפצה דיגיטליים מגוונים, כגון טלוויזיה בשידור חי, פורטלים מקוונים, אפליקציות לטלוויזיות חכמות ואפליקציות מובייל. בנוסף, המוצרים נמכרים דרך רשתות טלוויזיה של קניות מהבית ואתרי אי-קומרס בגרמניה, איטליה, צרפת, הולנד, ספרד, בלגיה וארצות הברית. החברה הוקמה בשנת 2008, מטה Elumeo SE שוכן בברלין, גרמניה, ובעבר הייתה ידועה בשם Atrium 66 ו-Europäische VV SE עד לשינוי השם ביולי 2014.