קרן סל (ETF) המנוהלת באופן פסיבי זו שואפת לשקף, לפני עלויות התפעול שלה, מדד בסיס המורכב מתאגידים בולטים הרשומים בבורסות בארה"ב. חברות אלו מוכרות בזכות המותגים האמריקאיים האיקוניים שלהן במגוון מגזרים ממוקדי צרכן, כולל תעופה, ייצור רכב, ביגוד, מסעדות, יצרני משקאות וקמעונאות מזון. הקרן משיגה את מטרתה באמצעות אסטרטגיית שכפול מלא, על ידי החזקה ישירה של אותם ניירות ערך בשיעורים זהים למדד הייחוס. מדד זה משתמש במתודולוגיית שווי שוק מבוססת free-float, הכוללת מגבלות על החזקת חברות בודדות (issuer caps), והטיה במשקלות המבוססת על תשואת דיבידנד, תשואת תזרים מזומנים חופשי, ויעילות התזרים החופשי על ההון המושקע. יתרה מכך, המדד מחיל מסננים של אובייקטיביות אידיאולוגית ומשמיט במכוון סוגים מסוימים של עסקים. מרכיבי המדד נבחנים מחדש ומאוזנים פעמיים בשנה, ביוני ובדצמבר.