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Questo fondo scambiato in borsa (ETF) a gestione passiva mira a replicare, al netto dei costi operativi, un indice sottostante composto da importanti società quotate negli Stati Uniti. Queste aziende sono riconosciute per i loro marchi americani emblematici in vari settori orientati al consumatore, tra cui il trasporto aereo, la produzione automobilistica, l'abbigliamento, la ristorazione, la produzione di bevande e la vendita al dettaglio di alimentari. Il fondo raggiunge il suo obiettivo attraverso una strategia di replica completa, detenendo direttamente gli stessi titoli nelle medesime proporzioni dell'indice di riferimento. Questo indice utilizza una metodologia raffinata basata sulla capitalizzazione di mercato a flottante, incorporando limiti alle partecipazioni delle singole società (issuer caps) e un bias di ponderazione fondamentale basato sul rendimento dei dividendi, sul rendimento del free cash flow e sull'efficienza del rendimento del free cash flow sul capitale investito. Inoltre, l'indice applica filtri per l'imparzialità ideologica e omette deliberatamente specifici tipi di attività commerciali. I suoi componenti vengono rivalutati e ribilanciati due volte all'anno, specificamente a giugno e a dicembre.