Madison Covered Call ETF sa snaží o poskytovanie spoľahlivého celkového investičného výnosu. Sekundárnym cieľom je generovať významny príjem prostredníctvom dividend spoločností a prémií získaných z obchodovania opciami. Na dosiahnutie týchto cieľov fond primárne alokuje kapitál do akcií well-established veľkých a stredne veľkých spoločností, konkrétne tých, ktoré sa pri porovnaní s ich budúcimi perspektívami rastu obchodujú za atraktívnu cenu. Následne ETF systematicky predáva covered call opcie na významnú časť týchto podkladových akciových investícií, zvyčajne za normálnych trhových podmienok.